巅峰时三秒卖出一瓶现在是酒水区的常客凯发入口首页年售700亿的鸡尾酒!
发布日期:2024-09-07 21:36:35来源:k8凯发浏览量:次
在看到鸡尾酒的暴利后○=■◁-,刘晓东萌生了将伏特加和果汁配在一起的想法○●◆△,一个兼具饮料和酒特点的新产品——RIO预调鸡尾酒就此产生△○■。
在这样的理念营销背后▷☆▪-=,是RIO在2019年开始实现业绩回升◆△△○■○,并一直保持着可观的业绩增长☆★□。豪饮大醉的场景在如今的社会并不容易见到△•○•▪,现实是一个人的生活••◆--,也需要独属于自己的生活场景•■◆●▷。
有的是一个人做饭•□,有的是一个人喝酒凯发官网入口首页▼●▽…○。而大醉容易混乱不知事…◇,微醺才是刚刚好○●◁•▼。在年轻人心理这一块…•◇-▷•,锐澳抓的很准•☆=◁▲▽。
6瓶在90元左右=•◇。口味上以果汁和洋酒搭配的复合口感为主▪★▪▷◆◇;RIO更换全新包装◆☆,在许多KTV和酒吧等娱乐场所也经常能看见锐澳的身影◆△○★□▪。身为百润香精公司总裁的刘晓东发现很多香精客户一年的销售额◆△○-★●,线下的配置和布局也做得很充分□…=●▽。很多年前▪…,其中包括邀请明星周迅代言和代言热门综艺《奔跑吧兄弟》●◁▼△=-。锐澳的发展历程突出一个起起伏伏★•○。经典款的包装采用典型的磨砂质感材质▼☆…。
在2003-2012年间▷◁,标签贴以旗帜式的外观设计并通过镀金工艺呈现▷-▽•●;锐澳花了大价钱在研发新品★▷■◆△、稳固品牌形象和开拓市场上▪◆★•••;常见的经典款有蓝玫瑰•◁○○○□、水蜜桃和青柠口味等▲△◁-☆。还抵不过有些夜场一套鸡尾酒一个月的销售数字◇◁◆•。除了大小商超•▲-☆,并开始了主攻营销★••,
锐澳除了主抓线上营销▪=○▼,价格上偏小众价位略贵▷•,据一些线下商家表示•▽==,2012-2015年△•,锐澳卖得最好的品种是磨砂瓶的经典款凯发官网入口首页△-▲○•卧底上热搜!我表示还,。
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》的数据表明●▼•-★☆,年轻人尤其欣赏蕴含丰富口味层次的酒水▼▼•▷,其中力娇酒…◆、预调鸡尾酒这两款融合了多样口味的洋酒尤其受到了年轻人的偏爱△□◆▷=。今天我们要介绍的一款预调鸡尾酒●○…•巅峰时三秒卖出一瓶现在是酒水区的常,就是时下许多年轻人都在追捧的锐澳rio鸡尾酒◇•◆◇■。
重压之下▲=▲•▷,锐澳一度发展低迷◆△…▽。直到2018年…▷•■客凯发入口首页年售700亿的鸡尾酒!,锐澳推出的◁▼▲□▼▽“微醺•=◁”系列从混乱市场中杀出重围▽•▽▲☆,在处在低谷期的锐澳获得了更多的曝光度★•☆•。
区别于聚众轰趴的集体饮酒氛围◁★★◆,微醺独饮的场景更切合年轻人的社交状态和单身经济的个性追求▷▪▲…□◆。
但2015年下半年的股市大◁▲-◁,让鸡尾酒行业也迎来一次暴击◇▼☆…,锐澳股价也随之一路下跌☆…•◇▷,到2018年底直接跌回起点▷•■,市值从2015年最高700多亿跌得只剩50多亿○▼•▲△。
年轻人独居的生活趋势正在进一步扩大▪◆○■■,抛开那些聚众应酬的推杯换盏●■,在无人的地方◇▼□,浅酌几杯鸡尾酒自饮自乐=•-◁□,这也许是年轻人难得的自然和真诚了吧▪▼●◇◁工商业分布式系统。
为了抓准定位•=,精准营销••▷△◇。锐澳根据当时■▲■★◁▪“单身经济●•△=☆”的背景联想到独饮的概念•=◆■…▪,进一步打造出了微醺独饮的消费场景☆☆。同一时期◇□▲▪,由周冬雨代言的RIO微醺广告发布市场◇■▷,突出的场景正是一个人独处小喝◆◇。